元旦前夕，融合了剪紙、皮影、京劇臉譜等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的廣博文具，在歐美市場(chǎng)銷售火爆。搭乘創(chuàng)意快車，２０１１年廣博集團(tuán)自主設(shè)計(jì)的文具產(chǎn)品出口額同比增幅超過３０％，占了公司出口總額的近四成。
“在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，我們正在將制造優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)意價(jià)值進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)從‘文化制造’到‘文化創(chuàng)造’的裂變。”在廣博集團(tuán)董事長(zhǎng)王利平眼中，文具業(yè)不再是簡(jiǎn)單的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，“制造＋創(chuàng)意”的發(fā)展模式正是文具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一條突圍之路。
動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是催生文具“文化裂變”的重要力量。早在２０１０年，廣博集團(tuán)就與全國(guó)熱播的原創(chuàng)動(dòng)漫《喜羊羊與灰太狼》牽手，開發(fā)出１００多款融合喜羊羊動(dòng)漫元素的文具產(chǎn)品，直接拉動(dòng)公司創(chuàng)意文具板塊銷售額增長(zhǎng)２０％以上。
這次試水成功，讓廣博看到了文具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廣闊的市場(chǎng)前景。去年以來，公司與國(guó)內(nèi)動(dòng)漫上游廠家建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，最近又在加緊進(jìn)行一款海外熱銷游戲的卡通形象授權(quán)洽談。同時(shí)，依托分布在美國(guó)、日本和中東地區(qū)的１００多名海外設(shè)計(jì)師，廣博從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、模具開發(fā)到包裝形象設(shè)計(jì)及產(chǎn)品推廣，都實(shí)現(xiàn)和國(guó)際市場(chǎng)同步。“與其他中國(guó)文具企業(yè)不同的是，廣博懂得我們的文化，所以我們毫不猶豫地簽下合作協(xié)議。”來自阿拉伯國(guó)家的代銷商穆罕默德·巴瓦贊這樣評(píng)價(jià)。目前，廣博自主設(shè)計(jì)和自主品牌的文具已擺上沃爾瑪、迪斯尼、家樂福等國(guó)際零售巨頭的貨架。“制造＋創(chuàng)意”的新產(chǎn)業(yè)模式，讓廣博集團(tuán)從傳統(tǒng)的文具生產(chǎn)拓展到圖書、印刷、版權(quán)合作等領(lǐng)域。公司斥資上千萬(wàn)元引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)的精品圖書自動(dòng)化生產(chǎn)流水線，成功躋身省文化出口重點(diǎn)企業(yè)、市文化發(fā)展“１２３５”工程重點(diǎn)企業(yè)。以文具制造起家的廣博，正在領(lǐng)舞寧波文化產(chǎn)業(yè)。“文具不僅僅是書寫的工具，還是一種文化傳播的載體，今后在對(duì)外交流和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中會(huì)擔(dān)綱更加重要的角色。”王利平表示，廣博將抓住這一輪發(fā)展機(jī)遇，打造屬于自己的“文化版圖”。
【點(diǎn)評(píng)】廣博集團(tuán)成功地將中國(guó)傳統(tǒng)文化和動(dòng)漫元素融合到文具設(shè)計(jì)創(chuàng)造之中，使中西文化和傳統(tǒng)產(chǎn)品有機(jī)地融合，開發(fā)出新的文化產(chǎn)品，提升傳統(tǒng)產(chǎn)品的附加值，迅速擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷售份額，探索出“制造＋創(chuàng)意”的新產(chǎn)業(yè)模式。依靠科技進(jìn)步和科技創(chuàng)新，主動(dòng)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走“精、特、新”發(fā)展之路，這是廣博集團(tuán)能夠引領(lǐng)中國(guó)文具行業(yè)、舞袖中國(guó)文化領(lǐng)域的成功要訣，也是中小文具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向之一。（中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng) 易曉俐）
（轉(zhuǎn)自2012年1月13日《寧波日?qǐng)?bào)》）
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