文具行業(yè)SWOT 分析 SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法，它是由舊金山大學的
（一）優(yōu)勢是組織機構的內部因素，具體包括：有利的競爭態(tài)勢；充足的財政來源；良好的企業(yè)形象；技術力量；規(guī)模經濟；產品質量；市場份額；成本優(yōu)勢；廣告攻勢等。我國生產的文具產品，普遍上價格都處于較低一層。這主要是因為，一是受到我國人民生活水平的限制和勤儉節(jié)約思想的影響，人們對高價產品的需求并不大，為適應市場而必須生產出低價產品；二是與國外產品相比，在產品的檔次、花色、品種、樣式及功能上有所不及，導致產品價格不可能很高。總體來說，中檔優(yōu)質而價格適當?shù)漠a品是今后文具行業(yè)最大的市場，我國的產品占有價格的優(yōu)勢，如能提高產品的檔次，則極具競爭力；三是對于一些勞動密集型生產企業(yè)而言，我國的勞動力資源豐富而價廉，能夠降低成本。 產品的銷售渠道是營銷中最為關鍵的問題。文具行業(yè)的優(yōu)勢體現(xiàn)在兩個方面：一是在市場競爭機制的資源優(yōu)化配置之下，文具生產企業(yè)已經掌握了適合自己產品銷售的銷售渠道，目前整個行業(yè)銷售渠道正處于整合階段，待到步入正軌，將會極大地促進文具銷售；二是部分企業(yè)已經開始和已經實現(xiàn)產銷一體化，已經有了屬于自己的產品銷售渠道，這對于控制銷售費用，提高銷售效率，增強競爭力和打擊對手都是強有力的保證。 文具是面向全國人民的，中國偌大的市場，要想全部占據(jù)是不可能的，對本土企業(yè)而言，對風俗文化、吉兇避諱的了解，有利于進行準確的市場定位，在產品促銷方面也有一定的助益；同時，總體上講目前我國文具的市場占有率高于外國產品。 相對于國民經濟中其它行業(yè)，文具行業(yè)的優(yōu)勢在于：一是行業(yè)進入障礙較小，進行文具生產所需的投資較少，行業(yè)投資風險較??；二是全國文具需求量比較穩(wěn)定，近些年還要不斷增長； 三是文具銷售行業(yè)的利潤率較高，近些年平均利潤率一直保持在40%以上；四是文具行業(yè)在國民經濟中貢獻能力較小，不引人注目，因而競爭較小。
（二）劣勢也是組織機構的內部因素，具體包括：設備老化；管理混亂；缺少關鍵技術；研究開發(fā)落后；資金短缺；經營不善；產品積壓；競爭力差等。 產品方面的劣勢體現(xiàn)在：一是產品檔次不如國外企業(yè)，在產品的花色品種等創(chuàng)新方面有所欠缺，亟待提高；二是部分產品生產技術落后，使產品功能不及國外產品。企業(yè)與生產不上規(guī)模：一是生產規(guī)模小，不能產生規(guī)模效益，獲利空間?。欢瞧髽I(yè)不上規(guī)模，企業(yè)抵抗風險的能力小。 缺乏強勢品牌：以筆類產品為例。利用產量、企業(yè)數(shù)量、出口數(shù)量等多重指標來衡量，我國是名副其實的“制筆大國” 返回
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