近日，上海市人民政府新聞辦公室授權宣布，上海迪士尼項目申請報告已獲國家有關部門核準，最早在2014年，上海迪士尼樂園就可向游客開放，對于喜歡迪士尼樂園童趣與夢幻氣氛的人來說，這無疑是個喜訊。然而，上海迪士尼的誕生卻給國內游樂園產業(yè)和動漫產業(yè)帶來不小的沖擊，同時也帶來極有價值的借鑒。
全球第六家迪士尼樂園落戶上海，可以說，迪士尼這家動漫文化的強勢品牌已經把自己的橋頭堡建到了中國大陸，迪士尼樂園是迪士尼動畫進行品牌宣傳、產品營銷、衍生產品開發(fā)的重要平臺。游樂園的門票收入僅是游樂園收入的一部分，更多的收入是來自其旗下文化產品的銷售。據說，國內的大型主題游樂園歡樂谷的衍生品收入占總體收入的比例不到10%。國內的游樂園產業(yè)迫切需要提高自身的文化品牌建設和文化產品的研發(fā)，改單純的賣游樂為賣文化，增強自己的營利能力。就像玩具那樣，有文化內涵支撐的動漫產業(yè)的后產品，如變形金剛的賣價高達數百元，其附加值的增加就來自于文化。
國內正在緩慢起步的動漫產業(yè)的后產品開發(fā)和營銷還在探索期間。獲得了今年“五個一工程”獎的動畫片《喜羊羊和灰太狼》除了相關玩具及衍生產品的銷售外，還推出了電影、兒童劇，從而不斷延長其產業(yè)鏈，努力打造文化品牌?！断惭蜓蚝突姨恰分垣@得成功，與其在內容方面借鑒了之前的一些成功動畫片如美國動畫片《小怪物》《貓和老鼠》等有關。中國想要推出自己的動畫航母要走的路還很長，現在面臨的問題是先要做大做強。首先，要加強動畫片的原創(chuàng)性、可看性，擴大動畫片的觀眾面，這里的觀眾不單指國內的，因而也要求動畫片的主題更為國際化。其次，要加快后產品開發(fā)，推出更多有市場的圖書、電影、兒童劇、玩具、服裝、文具等產品。最重要的是，加強對卡通形象的知識產權保護。迪士尼對米老鼠、唐老鴨等卡通形象進行了知識產權保護，實行特許經營開發(fā)。在迪士尼專賣商店里，各種玩具、食品、禮品、文具等，無不因為卡通圖案的附加值而創(chuàng)造了豐厚的利潤。迪士尼樂園正是動畫產業(yè)向旅游產業(yè)延伸的結果。
中國的動畫產業(yè)在發(fā)展模式上，可以借鑒美國迪士尼，但無需照搬。美國動畫產業(yè)最具競爭力的是它們的投資和制作，迪士尼樂園也是如此，上海迪士尼樂園投資需要200多億人民幣，這不是任何一個國內動畫企業(yè)能玩得起的。只有依據我們的優(yōu)勢，尋找、探索我們的發(fā)展模式，才能弘揚中華民族文化。
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